Dans le personal branding ou marque personnelle en français, on retrouve d’abord la notion de marque.
Le branding consiste à donner une identité de marque à une entité comme une entreprise ou à un produit.
Par ce moyen, on cherche :
- à valoriser les caractéristiques de l’entreprise ou de son produit,
- à se démarquer sur le marché en créant une préférence auprès de notre cible,
- et à fidéliser l’audience, les clients.
Une marque est composée de différents éléments :
- un nom, un slogan,
- un univers graphique : logo, charte graphique
- une personnalité qui s’exprime à travers des valeurs, un positionnement,
- une histoire…
Le branding consiste à exprimer la marque à travers les différents supports de communication mais aussi à travers une expérience client particulière, un packaging, un produit ou des services alignés avec la personnalité de la marque.
Le personal branding, lui, s’applique au niveau individuel, notamment, lorsque l’entreprise est portée par son créateur.
L’entreprise est alors une extension de la personnalité de l’entrepreneur.
L’identité de marque de l’entreprise sera nourrie par ses valeurs, de ses centres d’intérêts, de son énergie.
La personnalité de l’entrepreneur va s’exprimer à travers les supports de communication mais aussi tout au long du processus : de la stratégie à la création de produit.
Travailler son personal branding peut paraître superficiel, pourtant c’est un facteur clé de succès ! D’ailleurs, j’en parle dans cet article. Plus spécifiquement, je souligne l’importance du personal branding pour les freelance.
Il ne s’agit pas d’inventer, d’embellir, de surjouer ou de maquiller.
Il s’agit plutôt d’un processus libérateur d’expression de soi à travers son entreprise et sa communication.
Cela demande de bien se connaître et si cela est compliqué, se faire accompagner est toujours une bonne idée quel que soit l’âge de votre entreprise !
Hélène Buson | conseil en communication | Annecy - Haute-Savoie - 74 