Un guide de marque, pour qui et pour quoi ?

Le guide de marque (aussi appelé Brand Book) est le gardien de l’identité de ta marque.

Concrètement, il prend la forme d’un document de 2 à 4 pages qui contient clairement rédigé la présentation de ton entreprise (mission, vision, valeurs…), ton positionnement, tes cibles, ta promesse mais aussi potentiellement, des éléments graphiques, une biographie ou histoire de l’entreprise….
Bref, l’ensemble de ton univers de marque.

A quoi ça sert un guide de marque ?

Le guide de marque donne le LA. Il est le fil rouge de ta communication.

Tu peux y revenir régulièrement pour t’inspirer de son contenu, t’assurer que ta communication est cohérente. Il te sera très utile au moment de faire appel à un prestataire pour ton site, ton identité visuelle par exemple.
Il te servira de point de repère lorsque tu voudras mettre à jour ta communication. 

Quand on sait d’où on vient, c’est plus facile de savoir où on va.

Est-ce pour tout le monde ?

Le guide de marque est utile pour les entrepreneurs mais surtout pour celles/ceux qui :

• font appel à d’autres partenaires pour réaliser leurs supports de communication ( graphiste, webdesigner…),
• envisagent un jour d’embaucher (même s’il s’agit d’un stagiaire/apprenti). Cela permet notamment de faciliter la transmission d’information.
• souhaitent créer une vision stratégique à long terme.

En résumé, le guide de marque est un outil que je préconise à tous les entrepreneurs. Il apporte une fondation solide sur lequel s’appuyer pour assurer un maximum de cohérence dans le message sur l’ensemble des supports de communication.