Comprendre l’univers de marque en communication

En communication, marketing on parle traditionnellement de territoire ou d’univers de marque.

Cette expression barbare se définit comme étant : « l’ensemble des éléments de la marque constitutifs de son univers, et qui accompagnent sa représentation : traits de personnalité et éléments récurrents de son exécution publicitaire qui font qu’on la reconnaît ». Source : mercator.

Concrètement, un univers rassemble tous les éléments qui vont faire que ton audience te reconnaîtra SANS voir le nom de ton entreprise. 

A savoir : 

• Le style graphique : couleurs, formes, logo…
• Le territoire d’expression : sujets abordés dans la communication, …
• Le style rédactionnel : ton…

Cet univers est important car il est l’interface avec le monde : tes prospects, tes clients …

La question à se poser est : comment vont-ils savoir que c’est moi, mon entreprise, mes produit, mon offre ?

Il est également important que cet univers te ressemble ou soit qu’il reflète l’ADN de ton entreprise : son positionnement, sa mission, ses valeurs…

L’univers de marque inspire ta communication et tes actions. Il doit être reflété de manière cohérente sur l’ensemble des supports de utilisés : print (flyers, cartes de visite…), online (site internet, réseaux sociaux….)

C’est un double mouvement, comme une boucle rétroactive.

L’univers de marque est le fil rouge qui apporte cohérence et durabilité. Il évoluera au fur et à mesure de l’évolution de ton entreprise.

Si l’entreprise et l’identité visuelle existent déjà, observe et vérifie :

• Ton univers graphique : les couleurs, les visuels, les formes, ton logo
• Ton positionnement 
• Tes valeurs
• Les sujets dont tu parles sur les réseaux, sur ton blog, dans tes newsletters…

Cela te donnera une idée de ton univers et te permet de voir s’il est aligné avec l’ADN de ton entreprise.

Et si ce n’est pas le cas, cela te permettra d’ajuster le tir.

Si tu as besoin d’aide pour cela, je peux t’aider à y voir plus clair. 😉

Je m’appelle Hélène, j’accompagne les entrepreneurs à s’exprimer et s’épanouir pleinement à travers une offre et une communication qui leur ressemble.

Faisons connaissance !